Mehrwert und Inhalte liefern

Mehrwert durch Themenwechsel

Tatsächlich sollte dieser Artikel zuerst den Titel „So war die Digital Marketing Summit 2022“ tragen. Für die Veranstaltung hatte ich eine Freikarte und durfte vom 14. bis zum 17. November teilnehmen. 24+ Vorträge online zum Thema Marketing von Montag bis Donnerstag. Ich habe so in etwa 8 Liveübertragungen von Vorträgen in der vorigen Woche angeschaut. Der Plan war ursprünglich die Inhalte der einzelnen Veranstaltungen, denen ich beigewohnt habe, hier zusammenzufassen. Damit hatte ich sogar schon angefangen und während der Übertragungen mitgeschrieben.

Wer hätte aber einen Mehrwert durch diese Zusammenfassung. Wahrscheinlich die acquisa, der Ausrichter der Digital Marketing Summit und Adobe (als Hauptsponsor). Eventuell auch andere Marketeers da draußen, die uns folgen und hier lesen. Ich habe aber selbst recht wenig umsetzbares und hochinteressantes mitgenommen. Wenn das alles nochmal durch meinen Kopf gefiltert wird, wird es nur eine kurze Info.

Der Vollständigkeit halber nenne ich einfach mal in chronologischer Reihenfolge welche Themen ich mir angeschaut habe:

• „B2B-Onlinemarketing-Strategie: So fängst du am besten NICHT an!“ (eMinded GmbH)
• „Das Beste aus 2.100 A/B-Tests“ (LEAP Digital Marketing GmbH)
• „Smartwork: Durch Software bis zu 480 Arbeitstage einsparen und den Umsatz dennoch steigern“ (Autima® Marketing Automation)
• „Digitales Marketing zu und nach Pandemie-Zeiten“ (Inxmail GmbH)
• „From Insights to Action: Schnelle und effiziente Website-Optimierung für hervorragende Erlebnisse!“ (Contentsquare)
• „The State of Marketing: Sicher planen, optimistisch in die Zukunft mit den Top-Marketing-Trends“ (Salesforce)
• „Die 3 Bausteine für erfolgreiches Marketing in 2023“ (Optimizely)
• „Smart & datengetrieben: Mit diesen Kooperationsmodellen schaffst du nachhaltiges Wachstum“ (belboon GmbH – Leading in Performance)

Ein wirkliches Highlight gab es für mich nicht. Mit Sicherheit wäre ich hier gnädiger wenn ich jemanden der Vortragenden gekannt hätte oder wir schon mit denen zusammenarbeiten. Die Veranstaltung war recht entspannt und zeitlich waren die einzelnen Themen gut strukturiert. Auch im Nachhinein gab es für eine begrenzte Zeit die Aufzeichnungen der Sessions und Whitepaper. Bei den einzelnen Vorträgen hatte ich jedoch oft, naja, fast immer den Eindruck ich bekomme eine kurze Powerpoint und soll dann doch bitte das Produkt der vorstellenden Firma kaufen.

Was beschäftigt Menschen im Marketing?

Kostendruck, Personalmangel, Unsicherheit, die Pandemie, veränderte Umgebungen und Messinstrumente und deren Funktonalität (Cookies, DSGVO, Google, Algorithmen). Diese Schwerpunkte sind nicht unbedingt nur im Marketing ganz oben auf der Liste der Herausforderungen. Und genau hier findet sich doch ein Mehrwert für eine größere Personengruppe. Wenn ich hier Inhalte erstelle möchte ich nicht nur fröhlich dahinschreiben, nein, ich möchte wirkliche Mehrwerte für die LeserInnen bieten. Glückliche Kunden, Partner und Interessenten einfach mit einem Mehrwert beschenken.

Was war denn die unumstößliche Wahrheit für mich aus der Digital Markting Summit? Feste Pfeiler, die (bisher) unverändert in der beständigen Veränderung der Flut trotzen:

1. Kundenzentrierung (dieses Netzwerk hält jedes Unternehmen am Laufen)
2. Agilität (alles ist in ständiger Veränderung)
3. Ausdauer (die erarbeiteten Strategien gilt es durchzuhalten)

Wir haben im Marketing keine Wunderwaffe. Einfach nur Beständigkeit mit wöchentlich einem Artikel/Inhalt, der komplett von uns kommt und diesen so interessant wie möglich zu gestalten, so dass ein Mehrwert für die LeserInnen entsteht. Kein besonderes Werkzeug, gewöhnliche Mittel, aber der Gedanke zu helfen, einen Mehrwert zu bieten im Kopf.

Hier sind wir wieder beim Thema!

Mehrwert

Wir möchten natürlich hier schreiben, was unseren Kunden, Interessenten und Besuchern der Webseite einen Mehrwert bietet. Jetzt könnten wir das ähnlich angehen wie die Vorträge bei der Digital Marketing Summit und kurz das Problem erläutern und dann darauf hinzuweisen, das wir die perfekte Lösung dafür haben.

Im Falle des Marketings ist das nicht der Fall und wir bieten auch keine Marketinglösungen von denen man profitieren kann. Aus diesem Grund aber der Schwenk, denn die ständige Veränderung macht vor keinem Unternehmen halt und wirkliche Verbindungen baut man auf, indem man in Vorleistung geht und ein wirkliches Kundenerlebnis bietet.

Agil arbeiten ist eine Kernkompetenz von uns und so, wie im Falle dieses Artikels, auch zu reagieren und eventuell gegenzusteuern oder die normalen Pfade zu verlassen. Wir haben in einer Team-Charta festgelegt, wie wir gemeinsam arbeiten und das wir uns auch weiterentwickeln und bilden. Für mich waren die Vorträge ein Wissenszuwachs und die Kernelemente, so anwendbar wie möglich habe ich hier zusammengeschrieben.

Mit Ausdauer und Resilienz kommt man an das Ziel. Manche laufen sogar vom Nord- zum Südpol. Was heißt das aber im Kleinen? Nutzt die Fähigkeiten und Werkzeuge die ihr habt und stärkt diese, ja auch da benötigt man externe Hilfe und das ist richtig und wichtig, das tausendste Tool wird aber nicht magisch alle Hindernisse zur Seite räumen. Wer regelmäßig, ausdauernd und mit dem Gedanken einen Mehrwert zu bieten seiner Arbeit nachgeht, wird zwangsläufig Erfolg haben.

Die Digitalisierung ist ein Marathon, eigentlich sogar eine Serie von Marathons, eigentlich sogar das Leben als Marathonläufer.

Moral

Unser Ziel, als e-dox AG, ist es ein Netzwerk aufzubauen aus Menschen und Firmen, die sich gegenseitig unterstützen und gemeinsam an einem Strang ziehen. Dazu ist es nötig auch Menschen in Unternehmen zu entwickeln und zu halten mit gelebten New Work Philosophien. Tatsächlich ist ein großer Motivator, der Frage nachzugehen was Menschen wirklich, wirklich wollen. Das funktioniert Unternehmensintern als auch als Sicht auf Kunden und Partner.

Am Dienstag fand noch ein Marketingkreistreffen statt. In unserem Cluster IT fühle ich mich da sehr wohl und der Austausch auf Augenhöhe mit Herausforderungen und offenen Augen, Ohren und Mündern der anderen TeilnehmerInnen führt da durchaus sehr oft zu „Quick Wins“ (schnellen Erfolgen, die niedrig hängenden Früchte), so haben wir statt lange zu warten auch gleich vor Ort ein kurzes Video geschossen und freuen uns auf das Innovationsforum in dem nicht nur Mitglieder des Clusters an Themen schmieden können.

Macht euer Ding, macht es gut, beständig und agil. Auf diesem Weg und durch den Austausch mit anderen Firmen und Menschen kommt man am besten voran.  Wir stehen gerne für den Austausch bereit!